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Samsung Bada – Le petit guide marketing

Vous l’aviez deviné, les OS mobiles sont aujourd’hui à la mode et on en mange à toutes les sauces. Si bien que parfois, on ne sait même plus ce qu’on mange. Cet article a pour vocation d’éclairer votre lanterne sur l’OS de Samsung : Bada.

Bada. Kesako ? Lire la suite

Sur quels points se battent iPhone et Android ?

Cet article est une traduction littérale (ou du moins le plus possible) de l’article original rédigé par Ian Paul sur PCWorld.com. Il est rare que je garde un article « en l’état », mais ça permet donc d’avoir une vision relativement objective de ce qu’il se passe avec des points de comparaison comparables – que l’on soit d’accord ou non avec les propos de l’auteur. Et je rappelle au passage que je ne suis ni une Apple "fangirl" ou une pro-Android (je ferai un article sur ma position… un jour)


Les smartphones d’Apple et d’Android vont entrer dans une nouvelle bataille épique dans les semaines à venir alors que ces deux titans de l’industrie vont mettre en avant leurs derniers téléphones sur le marché.

Premièrement, Google, Verizon et Adobe vont présenter la nouvelle collection de Motorola Droid le 23 juin. Le lendemain, soit le 24 juin, Apple et AT&T sortent l’iPhone 4 dans le monde (soit aux U.S., en France, en Allemagne, au Japon et en Grande Bretagne)

Apple a déjà vendu plus de 600 000 iPhone 4 en un jour, malgré les nombreux problèmes techniques liés au système de commande des U.S. Motorola Droid est quant à lui le téléphone de l’armée Android le plus populaire, et les nouvelles attendues pour le 23 juin devraient apporter des améliorations considérables à la gamme Android de Motorola.

Le décor est planté, et nous sommes à la veille de la prochaine bataille entre Google et Android qui vont se battre quant à savoir qui va devenir le numéro un et (enfin) voler la couronne à Research in Motion (RIM – le constructeur du Blackberry).

Alors que nous nous préparons à cette fresque épique, jetons un coup d’œil aux points clés sur lesquels les deux OS vont se battre, en plus d’ajouter quelques prévisions rapides de qui aura l’avantage dans chacune des catégories.

1. Les téléphones

Le nouvel iPhone 4 peut se venter d’avoir des caractéristiques techniques impressionnantes, inculant un appareil photo frontal, un camescope HD, un appareil photo de 5 mega pixels, une plus grande durée de vie, un gyroscope 3 axes et un écran LED de 3,5 pouces doté d’une résolution de 960×640 pixels.

D’un autre côté, nous pouvons nous attendre à l’annonce de la sortie du Droid X de la part d’Android le 23 juin. Le Droid X propose un écran de 4,3 pouces, une sortie HDMI et un caméscope HD. Il est dit qu’il sera équipé d’un écran d’une résolution de 854×480 pixels ainsi qu’un appareil photo 8 megapixels doté d’un flash. Droid X tournera vraisemblablement sous Android 2.1 (Eclair) selon le magasine Engadget. En revanche, il est encore un peu difficile à dire si le nouveau Droid sera capable de lire le Flash 10.1 pour mobile.

Au final, les deux téléphones sont impressionnants, mais il manque encore quelque chose au téléphone Android, que l’iPhone 4 propose : l’appareil photo frontal. Mais d’un autre côté, il existe déjà un téléphone Android qui en est équipé ; le HTC EVO 4G.

Alors qu’Apple nous offre un beau nouvel appareil tous les ans, de nouveaux téléphones équipés d’Android sortent sur le marché tous les quelques mois ; Apple ne peut tout simplement pas suivre le rythme de la variété qu’offre Android en tant que téléphone, chaque nouvelle sortie surpassant largement la précédente. Avantage : Android

2. Ventes et pénétration du marché

Une récente analyse du cabinet américain Morgan Stanley prédit que l’iPhone aura plus de 100 millions d’utilisateurs d’ici fin de 2011, ce qui est un écart considérable avec les 30 millions qui possèdent l’appareil aujourd’hui. A l’heure actuelle, Nielsen affirme qu’Apple possède environ 28% du marché des smartphones aux U.S. alors qu’Android lui n’en compte que 9%. Mais tous les deux ont connu une croissance égale de 2% en 2010 par rapport à la même époque en 2009.

Il y a quelques mois, NPD Group a diffusé un rapport affirmant que les ventes de téléphones Android ont dépassé celles des iPhone lors du premier quart de 2010. Gartner ajoute qu’Android à eu une croissance de 707% cette même période.

On dirait donc qu’Android prend de l’importance, mais l’iPhone garde sa plus grosse part de marché malgré la pléthore de téléphones Android sur le marché. Si Google veut battre l’iPhone, sa croissance phénoménale devra être maintenue sur le long terme, chose difficile lorsqu’on sort un nouveau téléphone toutes les quelques semaines. Aussi, et malgré le succès de Google avec Android, la firme n’a toujours pas réussi à reproduire l’euphorie des fans d’Apple à chaque nouveau lancement. D’ailleurs, il y a déjà un campement devant l’Apple Store de Dallas six jours avant le lancement de l’iPhone 4. Avantage : iPhone

3. Opérateurs téléphoniques

Depuis le lancement de l’iPhone en 2007, le choix de l’opérateur téléphonique a toujours été sujet à débat. En effet, il est toujours obligatoire de passer par AT&T aux U.S. pour pouvoir avoir le précieux téléphone et cette exclusivité n’est pas prête à être rompue malgré les rumeurs d’accords avec Verizon, T-Mobile ou Sprint (NDLR : Ce n’est que depuis récemment que les français peuvent choisir entre les 3 opérateurs. Avant un jugement rendu par la Cour de Cassation, Orange détenait un contrat d’exclusivité avec Apple).

Pour l’instant, Apple peut encore résister à l’envie d’être distribué chez plusieurs opérateurs. Mais si Android continue son ascension fulgurante, la firme de Cupertino devra songer à se rentre plus disponible aux U.S. et donc briser ses chaînes d’exclusivité. Avantage : Android

4. Systèmes d’exploitation

Apple n’a qu’un OS en vente à la fois, et jusqu’à récemment, toutes les mises à jour étaient disponibles sur tous les appareils mobiles de le marque. D’un autre côté, Android souffre d’une multiplicité de ses appareils avec des anciennes et nouvelles versions de l’OS, incluant Android 1.6, 2.1 et le futur 2.2, ce qui peut embrouiller l’utilisateur qui – au final – ne sait pas sur quelle version son téléphone tourne.

L’approche d’Apple est beaucoup plus simple et rend accessible que deux versions de l’iPhone à la fois – le dernier étant destiné à l’iPhone 3GS et à l’iPhone 4. Encore mieux, les différences entre les deux téléphones ne sont pas énormes, mais évidentes. Avantage : iPhone

5. Applications

On pourrait croire que le plus grand champ de bataille pour ces deux smartphones serait celui des applications, vu que la plupart des critiques affirment que ce sont les applications disponibles qui attirent les nouveaux utilisateurs.  Les deux entreprises adorent se vanter du nombre d’applications disponibles dans leur « market » – Apple en a plus de 200 000 et Google environ 30 000. Mais la vérité est que les deux OS ont dépassé les besoins de la plupart des consommateurs. Bien sûr, si vous cherchez quelque chose de très spécifique tel qu’une application réservée au domaine médical, vous vous devez de faire votre propre recherche pout trouver quelle application sur quelle support est la meilleure, mais pour l’utilisateur lambda, il existe déjà bien assez d’applications.

La clé de ce débat réside dans le fait de savoir si la récente politique d’Apple qui consiste à interdire le développement d’outils inter-plateformes va démotiver les développeurs sur le long terme. Inversement, est-ce que le fait que Google intègre le Flash et une apparente politique d’ouverture dans ses applications arrivera-il à courtiser les développeurs à se tourner vers Android ? Pour l’instant, les deux côtés semblent avoir une bibliothèque d’applications toute aussi agressive, en dépit du nombre de chacune d’elles. Avantage : Personne

Le B.A BA de la publicité mobile

Les agences de marketing mobile Marvellous et Adenyo ont publiés une étude sur les avantages et inconvénients de la publicité mobile sur le site français le Journal du Net en avril dernier. Voici ce qu’il faut retenir de ce dossier.

Les bannières

L’utilisation des bannières est à présent formalisée dans les usages publicitaires mobiles. Leur objectif est de générer du trafic vers des sites mobiles ou autres applications. Elles viennent généralement en complément d’une campagne média sur d’autres supports.

Avantages :

- Disponibles sur tous les supports, sites et applications
- Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message d’un seul clic
- Taux de clic moyen élevé (entre 1 et 1,5%)
- Coût encore relativement peu élevé (entre 5 et 8€ le CPM)

Inconvénients :

- L’espace est très petit (en général 1/5ème de l’écran), limite donc les opportunités créatives
- Ne crée pas d’expérience avec la marque
- Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)

Les interstitiels

Un interstitiel est une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran de l’utilisateur pendant le chargement de l’application. Il est aujourd’hui le second format le plus utilisé sur le mobile.

Avantages :

- Doté d’un espace plus grand, il y a donc un plus grand effort créatif

- Taux d’exposition plus élevée, et donc taux de mémorisation important
- Taux de clic entre 2 et 4%
- Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque

Inconvénients :

- Ce format est encore assez libre, il n’existe pas encore de réglementations à son sujet
- Il est intrusif et est imposé à l’utilisateur
- Risques de clics par erreur car il prend l’écran complet
- Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long

Les expand banners

Un expand banner est une extension de la bannière lorsque ce dernier est cliqué par le mobinaute

Avantages :

- Plus complet que la bannière, et offre donc de plus grandes opportunités créatives
- Moins intrusif que l’interstitiel

Inconvénients :

- Les expand banners sont une forme de publicité encore très récente et méconnue, et donc non normée.
- Format encore relativement cher, nécessite encore un bon développement technique avant de pouvoir être normé

Les habillages de pages

Envisageables que sur un site mobile, l’habillage de page consiste à l’habiller aux couleurs de l’annonceur.

Avantages :

- Permet une grande créativité
- Crée un changement et une rupture aux yeux des utilisateurs, favorise donc la mémorisation
- L’habillage est un outil avant tout de notoriété
- Ne nuit pas à la visibilité du support

Inconvénient :

- Techniquement lourd : les spécifications dépendent de chaque éditeur mobile
- C’est un format qui reste encore assez limité, on est encore loin des opportunités offertes par les sites web traditionnels

Quoi qu’il en soit, et après ce tour d’horizon, il est certain que la publicité mobile ainsi que ses formats de diffusion sont voués à se développer dans le sens de la créativité et de l’interactivité, ainsi aidé par le développement de nouveaux téléphones et de nouvelles technologies mobiles.

Ce que signifie vraiment la bataille des ventes Android/iPhone aux U.S.

« Il existe une alternative viable à l’iPhone et à l’OS d’Apple. Le fait est que l’OS d’Apple n’est disponible que sur un téléphone, alors qu’Android est disponible sur de nombreux téléphones de marques différentes et que d’autres téléphones Android vont bientôt arriver sur le marché. » commente Noah Elkin, expert chez eMarketer, à propos des derniers résultats de l’OS Android sur le marché américain dont les ventes ont dépassé celles de l’iPhone lors des premiers mois de 2010.

Ces chiffres sont le résultat d’une étude menée par la firme américaine NPD Group qui affirme qu’Android est maintenant le 2ème système d’exploitation du marché des smartphones derrière le Blackberry de RIM (36%) avec 28% de parts de marché contre 21% pour l’iPhone. En revanche, il ne faut pas oublier que malgré la très bonne réputation du NPD Group par rapport à la fiabilité de ses études, ces résultats proviennent d’une étude en-ligne dans laquelle les consommateurs rapportaient eux-mêmes leurs dernières consommations. Il existe donc un potentiel de marge non négligeable entre la réalité et ces résultats.

Néanmoins, et au-delà de ces chiffres, l’on ne peut pas ignorer la croissance et le potentiel du système d’exploitation de Google. Pour les annonceurs, les applications Android sont aujourd’hui une bonne alternative aux applications iPhone ; les utilisateurs consomment les applications de façon similaire sur les deux supports. Mais, avec l’arrivée du supposé nouvel iPhone et le lancement d’iAd, les enjeux du marché publicitaire mobile sont conséquents et la donne peut encore changer.

Android n’a pas encore gagné la bataille.

Article initialement rédigé pour AdsApps, traduit pour Régie iPhone et ce blog

Quand l’iPad vient au service des handicapés

Je sais que j’ai été ultra médisante en ce qui concerne l’iPad; son manque d’intérêt, son manque d’ergonomie, son manque d’innovation, son manque de connectivité, etc, etc. Je le pense toujours, mais je tiens à dire que ça n’engage que moi. Oui, l’iPad reste un bel objet et PEUT avoir un certain intérêt pour certaines personnes, mais pour l’instant, il reste un objet inabouti.

Néanmoins, de part son côté ultra intuitif et facile à utiliser, l’iPad s’est découvert des vertus cachées, notamment auprès des personnes handicapées. En effet, des chercheurs américains ont découvert que la tablette tactile d’Apple était un outil qui permettait aux personnes handicapées de communiquer directement avec leur environnement.

Jusqu’à présent, les outils permettant aux personnes handicapées de communiquer de façon simple et intuitive coûtaient environ 5000 dollars. L’iPad, outre ses fonctions primaires, offre aujourd’hui des applications d’aide spécialement dédiée dans l’accompagnement de ces personnes, comme par exemple l’application « Prloquo2Go » qui permet aux personnes ayant des problèmes d’élocution de faire apparaître des icones qui correspondent à des phrases complètes.

« Tous ceux qui n’ont pas la faculté de s’exprimer ont besoin d’un appareil qui parle à leur place ». affirme Karen Sheedan, présidente de l’Alliance pour l’accès à la technologie chez les enfants et les adultes handicapés. Dans ce cas, le format de l’iPad est un outil plus accessible que ses petits frères ; l’iPhone ou l’iPod Touch, présentant ainsi une alternative plus pratique et intuitive que l’ordinateur et bien moins coûteuse que les outils spécialisés.

Bien qu’aucune application de ce type ne soit encore en chantier sur le marché français en prévision de l’arrivée de l’iPad, l’iPhone vient au secours des personnes à mobilité réduite à l’aide de l’application Handicap.fr qui permet de localiser les places de stationnement à proximité dans la plupart des métropoles françaises.

On peut donc imaginer que les applications ayant pour objectif d’aider les personnes handicapées vont se multiplier sur ces nouveaux supports de communication et que de nouveaux usages vont apparaître. Et peut-être que ça pourra aussi motiver les ingénieurs d’Apple de revoir la prise en main et la connectivité de sa tablette !

Article initialement écrit pour Régie iPhone, et adapté pour ce blog

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