Volkswagen mise sur les applis de jeux pour sa stratégie de marketing mobile

Avec les multiples opportunités qu’offrent les téléphones de nouvelle génération, certains annonceurs misent donc sur la différenciation lorsqu’il s’agit d’ajouter le mobile à leurs stratégies de communication. Une de ces nouvelles modes est la création d’applications de jeu à vocation publicitaire, et c’est avec cette stratégie que Volkswagen se qualifie humblement de « leader de son marché sur le mobile ».

Volkswagen publia sa première application de jeu sur iPhone intitulée « Volkswagen Polo Challenge » en mars 2009 pour accompagner sa participation sur le Salon International de l’Automobile de Genève. Cette application, disponible dans 80 pays, fut un franc succès avec plus de 2 millions de téléchargements. « En atteignant des acheteurs potentiels à travers un jeu publicitaire de qualité sur iPhone, Volkswagen tire profit des avantages de l’environnement d’Apple pour présenter son produit dans un contexte adéquat, tout en tirant également profit de l’effet viral que produit un bon jeu gratuit disponible sur l’AppStore dans plus de 80 pays », affirme Cornelia Lenz, chef de projet à la maison mère de Volkswagen.

Pour accompagner le lancement de sa nouvelle voiture, Volkswagen vient de sortir un nouveau jeu gratuit intitulé « Volkswagen Touareg Challenge » qui sera disponible – en plus de l’iPhone – sur les mobiles Android, Nokia et l’iPad. Cette application permet à l’utilisateur d’essayer la nouvelle Touareg dans une course de rallye contre la montre avec l’opportunité de personnaliser sa voiture et de débloquer de nouvelles options au fur et à mesure des étapes.

Il est vrai qu’une telle stratégie, si bien menée, est vouée au succès. Et comme Mme Lenz rappelle « Le mobile a une portée globale, il favorise la communication et rapproche les consommateurs. Le téléphone portable est un objet personnel que chacun porte sur soi, il a une valeur émotionnelle et est au cœur de toutes les tendances. De quoi d’autre les marketeurs peuvent-ils avoir envie ? »

Le jeu en lui-même est intéressant et bien réalisé. Mais… Faire du “rallye” avec un Touareg ?! Ce petit détail fait que l’application lasse assez rapidement, il manque clairement de sensation de rapidité et d’adrénaline pour que cette appli reste sur l’iPhone. Volkwagen aurait peut-être intérêt à tester un autre concept d’application de jeu (qui a donc été réutilisé pour les 4 précédents lancements) pour à la fois rester cohérent sur le positionnement de son produit et offrir un peu de nouveauté à ses utilisateurs.

Article initialement rédigé pour Régie iPhone et pour Ads Apps, adapté pour ce blog