Archives Mensuelles: mai 2010
Le B.A BA de la publicité mobile
Les agences de marketing mobile Marvellous et Adenyo ont publiés une étude sur les avantages et inconvénients de la publicité mobile sur le site français le Journal du Net en avril dernier. Voici ce qu’il faut retenir de ce dossier.
Les bannières
L’utilisation des bannières est à présent formalisée dans les usages publicitaires mobiles. Leur objectif est de générer du trafic vers des sites mobiles ou autres applications. Elles viennent généralement en complément d’une campagne média sur d’autres supports.
Avantages :
- Disponibles sur tous les supports, sites et applications
- Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message d’un seul clic
- Taux de clic moyen élevé (entre 1 et 1,5%)
- Coût encore relativement peu élevé (entre 5 et 8€ le CPM)
Inconvénients :
- L’espace est très petit (en général 1/5ème de l’écran), limite donc les opportunités créatives
- Ne crée pas d’expérience avec la marque
- Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)
Les interstitiels
Un interstitiel est une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran de l’utilisateur pendant le chargement de l’application. Il est aujourd’hui le second format le plus utilisé sur le mobile.
Avantages :
- Doté d’un espace plus grand, il y a donc un plus grand effort créatif
- Taux d’exposition plus élevée, et donc taux de mémorisation important
- Taux de clic entre 2 et 4%
- Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque
Inconvénients :
- Ce format est encore assez libre, il n’existe pas encore de réglementations à son sujet
- Il est intrusif et est imposé à l’utilisateur
- Risques de clics par erreur car il prend l’écran complet
- Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long
Les expand banners
Un expand banner est une extension de la bannière lorsque ce dernier est cliqué par le mobinaute
Avantages :
- Plus complet que la bannière, et offre donc de plus grandes opportunités créatives
- Moins intrusif que l’interstitiel
Inconvénients :
- Les expand banners sont une forme de publicité encore très récente et méconnue, et donc non normée.
- Format encore relativement cher, nécessite encore un bon développement technique avant de pouvoir être normé
Les habillages de pages
Envisageables que sur un site mobile, l’habillage de page consiste à l’habiller aux couleurs de l’annonceur.
Avantages :
- Permet une grande créativité
- Crée un changement et une rupture aux yeux des utilisateurs, favorise donc la mémorisation
- L’habillage est un outil avant tout de notoriété
- Ne nuit pas à la visibilité du support
Inconvénient :
- Techniquement lourd : les spécifications dépendent de chaque éditeur mobile
- C’est un format qui reste encore assez limité, on est encore loin des opportunités offertes par les sites web traditionnels
Quoi qu’il en soit, et après ce tour d’horizon, il est certain que la publicité mobile ainsi que ses formats de diffusion sont voués à se développer dans le sens de la créativité et de l’interactivité, ainsi aidé par le développement de nouveaux téléphones et de nouvelles technologies mobiles.
Volkswagen mise sur les applis de jeux pour sa stratégie de marketing mobile
Avec les multiples opportunités qu’offrent les téléphones de nouvelle génération, certains annonceurs misent donc sur la différenciation lorsqu’il s’agit d’ajouter le mobile à leurs stratégies de communication. Une de ces nouvelles modes est la création d’applications de jeu à vocation publicitaire, et c’est avec cette stratégie que Volkswagen se qualifie humblement de « leader de son marché sur le mobile ».
Volkswagen publia sa première application de jeu sur iPhone intitulée « Volkswagen Polo Challenge » en mars 2009 pour accompagner sa participation sur le Salon International de l’Automobile de Genève. Cette application, disponible dans 80 pays, fut un franc succès avec plus de 2 millions de téléchargements. « En atteignant des acheteurs potentiels à travers un jeu publicitaire de qualité sur iPhone, Volkswagen tire profit des avantages de l’environnement d’Apple pour présenter son produit dans un contexte adéquat, tout en tirant également profit de l’effet viral que produit un bon jeu gratuit disponible sur l’AppStore dans plus de 80 pays », affirme Cornelia Lenz, chef de projet à la maison mère de Volkswagen.
Pour accompagner le lancement de sa nouvelle voiture, Volkswagen vient de sortir un nouveau jeu gratuit intitulé « Volkswagen Touareg Challenge » qui sera disponible – en plus de l’iPhone – sur les mobiles Android, Nokia et l’iPad. Cette application permet à l’utilisateur d’essayer la nouvelle Touareg dans une course de rallye contre la montre avec l’opportunité de personnaliser sa voiture et de débloquer de nouvelles options au fur et à mesure des étapes.
Il est vrai qu’une telle stratégie, si bien menée, est vouée au succès. Et comme Mme Lenz rappelle « Le mobile a une portée globale, il favorise la communication et rapproche les consommateurs. Le téléphone portable est un objet personnel que chacun porte sur soi, il a une valeur émotionnelle et est au cœur de toutes les tendances. De quoi d’autre les marketeurs peuvent-ils avoir envie ? »
Le jeu en lui-même est intéressant et bien réalisé. Mais… Faire du "rallye" avec un Touareg ?! Ce petit détail fait que l’application lasse assez rapidement, il manque clairement de sensation de rapidité et d’adrénaline pour que cette appli reste sur l’iPhone. Volkwagen aurait peut-être intérêt à tester un autre concept d’application de jeu (qui a donc été réutilisé pour les 4 précédents lancements) pour à la fois rester cohérent sur le positionnement de son produit et offrir un peu de nouveauté à ses utilisateurs.
Article initialement rédigé pour Régie iPhone et pour Ads Apps, adapté pour ce blog
L’iPhone rend sexy… Sisi !
Aujourd’hui, j’ai eu la chance et l’honneur de traduire un article de blog d’une collègue intitulée « Les hommes possédant un iPhone sont plus attirants ! »
En quelques mots, cette enquête a été réalisée en Grande-Bretagne par un revendeur de téléphones du type Phone House auprès de 1500 femmes sur l’image qu’offre un iPhone à son possesseur. Le résultat est simple : les hommes qui possèdent un iPhone sont sexy, 54% des femmes interrogées seraient plus enclin à accepter un rendez-vous avec un détenteur d’iPhone qu’un détenteur d’un téléphone dit « classique ».
Outre ce détail purement superficiel, l’étude a également démontré que l’iPhone offrait à son possesseur un statut d’homme ayant une bonne carrière ; a noter que pour nos amies britanniques, la carrière est un facteur déterminant de sexitude. Et qui dit bonne carrière, dit gros portefeuilles. Les femmes sont vénales ? Nooooon…
Cerise sur le gâteau. Alors que je cherchais des illustrations pour ce bel article, je tombe sur des photos telles que :
(Mwaahahahahaha :’) )
Ah oui… C’est clair que l’iPhone est symbole de réussite !
Mettez un peu de Lush dans votre vie !
Pour un blog intitulé « une fille et des geeks », je me suis dit qu’il manquait un peu d’articles de gonzesse par ici. Comment mieux commencer que d’écrire un article dédié à la marque de cosmétiques Lush ? Vu que je sais que les filles ça marche beaucoup aux bons plans, notez bien celui-ci !
Ceux et celles qui me connaissent savent à quel point je suis fan de cette marque de cosmétiques faits mains, et le nombre de personnes que j’ai déjà converti aux produits Lush doit bien dépasser les doigts d’une main.
Encore assez peu connu en France avec seulement 13 boutiques et un site marchand (et même pas à Lyon !), Lush c’est aujourd’hui plus de 600 magasins dans 43 pays. Née en Angleterre, cette enseigne a la particularité de ne proposer que des produits faits mains et organiques.
Certains pourront dire que Lush suit la mode du « tout naturel », ce qui est sans doute vrai ; son positionnement et sa politique éthique est efficace. Néanmoins, certains de ses produits sont de vrais petits miracles.
Pour vous, une petite sélection de mes coups de cœur Lush.
- Les shampoings solides
Ces shampoings sont sous la forme de petites galettes qu’on passe dans les cheveux mouillés et qui moussent directement. Bizarre au premier abord, ces galettes d’environ 8€ en France remplacent environ 5 bouteilles de shampooing. Gros coup de cœur pour Jonnie Juniper qui m’a libérée de mes cheveux gras que j’ai eu depuis tout enfant !
- Les beurres corporels
Et tous spécialement Copacabana. Bon, malgré le fait que ce ne soit pas un des produits Lush qui sent meilleur, c’est définitivement l’un de ceux que je préfère. La galette est faite d’une espèce de beurre bien gras très hydratante dans lequel il y a des bouts d’amandes, de riz et de haricots moulus. C’est donc un produit génial qui exfolie et qui hydrate en même temps, qu’on se passe sous la douche après s’être lavés.
Je ne vais pas m’étendre sur TOUS les produits que j’aime, sinon j’en aurai pour 2h. Le mieux c’est de tout découvrir par vous-même !
Quoi qu’il en soit, si vous avez la chance d’avoir une boutique Lush dans votre ville, n’hésitez pas à aller faire un tour dans cette caverne d’Ali Baba (mais cachez votre carte de crédit). Si vous n’avez pas cette chance et que vous souhaitez commander par Internet, privilégiez le site Internet anglais où les prix sont facilement 30% moins cher, port compris.
Bon, allez. Je vais de ce pas me remettre à regarder des épisodes de Naruto moi :D
Ce que signifie vraiment la bataille des ventes Android/iPhone aux U.S.
« Il existe une alternative viable à l’iPhone et à l’OS d’Apple. Le fait est que l’OS d’Apple n’est disponible que sur un téléphone, alors qu’Android est disponible sur de nombreux téléphones de marques différentes et que d’autres téléphones Android vont bientôt arriver sur le marché. » commente Noah Elkin, expert chez eMarketer, à propos des derniers résultats de l’OS Android sur le marché américain dont les ventes ont dépassé celles de l’iPhone lors des premiers mois de 2010.
Ces chiffres sont le résultat d’une étude menée par la firme américaine NPD Group qui affirme qu’Android est maintenant le 2ème système d’exploitation du marché des smartphones derrière le Blackberry de RIM (36%) avec 28% de parts de marché contre 21% pour l’iPhone. En revanche, il ne faut pas oublier que malgré la très bonne réputation du NPD Group par rapport à la fiabilité de ses études, ces résultats proviennent d’une étude en-ligne dans laquelle les consommateurs rapportaient eux-mêmes leurs dernières consommations. Il existe donc un potentiel de marge non négligeable entre la réalité et ces résultats.
Néanmoins, et au-delà de ces chiffres, l’on ne peut pas ignorer la croissance et le potentiel du système d’exploitation de Google. Pour les annonceurs, les applications Android sont aujourd’hui une bonne alternative aux applications iPhone ; les utilisateurs consomment les applications de façon similaire sur les deux supports. Mais, avec l’arrivée du supposé nouvel iPhone et le lancement d’iAd, les enjeux du marché publicitaire mobile sont conséquents et la donne peut encore changer.
Android n’a pas encore gagné la bataille.
Article initialement rédigé pour AdsApps, traduit pour Régie iPhone et ce blog
